DMM绕过苹果App Store——在日本测试苹果的权威

并非漏洞的漏洞

2026年8月31日，DMM GAMES将发布一款名为GAMES STORE的iOS应用。它不会上架App Store。也永远不会——至少就其承载的游戏而言。安装该应用的用户将能够直接从应用内下载并游玩十款特定的DMM GAMES手游，苹果将无法介入相关交易。

这些游戏包括《少女创作：少女美术狂想曲》（Girls Creation: Shoujo Geijutsu Kitann）、《恋姬†无双》（Koihime Taisen）、《星际偶像计划》（Stellar Idol Project）、《闪耀之星骑士》（Twinkle Star Knights）、《Techronos》、《废街Z 特别防卫局》（Detariki Z Special Defense Bureau）、《点深渊》（Dot Abyss）、《宝石公主转生》（Jewel Princess Reincarnation）、《Muv-Luv Girls Garden》以及《雾行者少女》（Mist Train Girls）。具体阵容可能会有调整，DMM表示后续还将推出更多游戏。

这并不是什么技术漏洞，也不是侧载操作。这是一次深思熟虑的结构性布局，得益于大多数英语媒体尚未充分关注的监管环境变化。

运作方式及其重要性

苹果App Store的政策长期以来一直要求，在iOS上分发数字内容的应用必须使用苹果的应用内购买系统，而苹果会从中抽取15%至30%的佣金。2024年3月，日本公正取引委员会发布了指导意见，实质上要求苹果允许某些类型的应用通过替代分发渠道进行分发——特别是那些已经作为成熟内容平台运营的应用。其逻辑很简单：苹果正在滥用其守门人地位，而日本的反垄断机构希望打破这种垄断。

此后，苹果在全球范围内做出了逐步让步，但进展速度和范围因市场而异。在日本，监管压力更为尖锐、公开且紧迫，超过任何其他主要经济体。DMM GAMES正是利用了这一差距。通过将GAMES STORE定位为游戏启动器而非应用商店——苹果自己的指南现已承认这一区别——DMM在新框架的字面规定内运营，同时规避了其立法意图。

实际影响十分明显。玩家安装GAMES STORE，登录自己的DMM账户，即可直接下载游戏。无需经过App Store审批，无需使用苹果应用内购买，无需向苹果缴纳30%的收入分成。DMM完全掌控定价、分发和与玩家的关系。

而真正的价值恰恰在于这种关系。DMM已经运营着日本最大的数字内容生态系统之一——涵盖漫画、游戏、成人内容和电子商务。其用户账户和计费基础设施已经成熟。将游戏分发从App Store转移并非一次技术实验，而是现有平台战略的自然延伸，而十八个月前尚属违法的做法如今已具备法律可行性。

谁会受益，谁会受损，谁将率先退让

DMM将立即获益。它保留了游戏销售和游戏内购买的全部收入，端到端掌控用户体验。同时，它还构建了一个不受苹果单方面政策变化影响的发行渠道——无论苹果是否会进一步让步，这种布局都会被视作具有前瞻性。

玩家短期内也能获益。至少在初期，这十款首发游戏无需经过App Store的重重手续即可游玩。9月2日至22日进行的活动将为早期采用者奖励50个DMM积分，仅仅安装并启动一款游戏即可获得，继续游玩最多还可再获得3000个额外积分。可在DMM生态内使用的积分具有真实货币价值——它们绝非无关紧要的象征性代币。

苹果将损失利润空间。仅这十款游戏而言，苹果一分钱都收不到。长期损失则取决于其他发行商是否会效仿。如果GAMES STORE被证明是可行的——早期迹象表明确实如此——那么万代南梦宫、史克威尔艾尼克斯和科乐美等竞争对手可能会开始构建自己的替代渠道。每一个这样的渠道都在侵蚀App Store的垄断收入，而对苹果来说，这只是金额不大但增长迅速的一项业务，其收入却为苹果自身不生产的产品提供了资金支持。

日本政府赢得了监管层面的胜利。公正取引委员会2024年3月的指导意见无需经过任何法庭诉讼，就获得了可见且具体的执行效果。这在政治上意义重大。首相高市早苗已将数字竞争列为优先事项，而像这样的高调案例将为其政府在下个立法周期到来之前带来一项实质性胜利。

全球信号

在日本发生的事情不会局限于日本。苹果正在根据《数字市场法案》与欧盟进行谈判，就其自身的App Store立法与韩国协商，并低调地与美国司法部进行沟通。苹果在任何一个市场做出的让步——或拒绝让步——都会成为在其他市场博弈的筹码。

DMM的GAMES STORE并非欧盟的方案。它更聚焦、更精准，且因其为自愿采用而非立法强制而对其商业模式构成更严峻的挑战。发行商可以选择参与，也可以选择不参与。没有监管机构在逼迫他们。选择本身就成了压力释放阀：如果足够多的发行商选择退出，苹果所谓“替代分发不切实际”的论点便会不攻自破。

这一崩溃的时间线正是关键所在。DMM目前拥有十二款游戏，并计划继续扩展。活动将持续到9月下旬。苹果尚未就此次发布公开回应。从历史来看，该公司避免与日本监管机构正面冲突，而是在幕后悄悄运作——这一模式在其与欧盟的谈判中可见一斑，此次很可能重演。

值得关注的要点

第一个指标是DMM是否达到其用户目标。如果玩家通过GAMES STORE的下载量显著超过其游戏目录在App Store上的下载量，那么其他发行商建立类似渠道的经济理由将一夜之间变得更有说服力。

第二个指标是苹果的回应。该公司可以完全遵守日本的指南，限制GAMES STORE的功能，或者干脆无视它并希望这一先例保持局部影响。三种结果都有合理的路径，但只有一种能够表明苹果认为这只是可控的偏离而非结构性威胁。

第三个指标是竞争对手的效仿。万代南梦宫掌控着日本手游中最具价值的一些IP。如果它在六个月内推出类似的替代渠道，DMM的实验将成为行业标准。如果没有，GAMES STORE可能只是一次性的概念验证——对DMM而言有利可图，却不足以颠覆苹果的规则。

答案很可能在今年结束前就会浮现。