Ucrania prohíbe a Masha y el Oso por considerarlo propaganda del Kremlin
Kiev ha impuesto sanciones a los creadores del dibujo animado infantil más popular de Rusia, calificándolo de vehículo para narrativas prkremelianas. La medida lleva la guerra al entretenimiento preescolar e invoca un debate más amplio sobre cómo debería ser el contenido infantil en tiempos de conflicto.
El dibujo animado que nadie vio venir
Sanciones contra dibujantes. Congelamiento de activos para animadores. Esta es la forma de la guerra cultural de Ucrania, y es más extraña de lo que cualquiera esperaba.
El 21 de agosto, el presidente Volodímir Zelenski firmó un nuevo paquete de sanciones que agregó cinco ciudadanos rusos y cuatro organizaciones vinculadas a Masha y el Oso —la serie animada infantil más vista de Rusia— a la lista negra de Kiev. El estudio detrás de la producción, Animaccord, su fundador y varios creadores principales ahora están prohibidos de operar comercialmente en Ucrania. Su material con derechos de autor puede ser bloqueado en YouTube y otras plataformas. La justificación, entregada con gravedad seria por la oficina de Zelenski: el programa difunde narrativas pro rusas disfrazadas de entretenimiento para niños.
La reacción principal del Kremlin fue predeciblemente visceral. Dmítri Peskov calificó la decisión como un reflejo de la “fealdad” del régimen de Kiev. Pero bajo la posadiplomática se esconde una pregunta mucho más consequential: ¿qué significa cuando un país en guerra decide que un dibujo animado para preescolares es una amenaza a la seguridad nacional?
Cómo un oso se convirtió en campo de batalla
Masha y el Oso apareció por primera vez en 2009, adaptada libremente de un cuento popular ruso. Sigue a una niña traviesa y a un oso retirado de circo a través de aventuras fantásticas en el bosque. Desde entonces ha sido traducida a docenas de idiomas y acumuladobillones de vistas en más de 100 países. Un solo episodio —“Receta para el Desastre”— ha registrado más de 4600 millones de vistas en YouTube, lo que lo convierte en uno de los videos más vistos de la plataforma.
Ese tipo de alcance es precisamente por lo que captó la atención de Kiev.
Las preocupaciones sobre el programa preceden a la invasión a gran escala. En 2017, la Agencia Estatal de Cine de Ucrania consideró una prohibición después de quejas de que la serie contenía propaganda rusa. El tema se reavivó el año pasado. Para agosto de 2025, Masha y el Oso era el canal de YouTube infantil más popular entre los espectadores ucranianos. Dos meses después, la Policía Nacional de Ucrania solicitó formalmente sanciones.
La evidencia reunida por Kiev es específica, aunque inquietante en contexto. En un episodio, Masha lleva un gorro asociado con la NKVD —la policía secreta soviética responsable del terror político y el sistema de gulags bajo Stalin—. En otra escena, aparece con lo que parece un gorro de tripulación de tanque y un uniforme militar de la era soviética. Las autoridades ucranianas han argumentado durante años que estas imágenes normalizan la simbología militar rusa y soviética para audiencias preescolares que carecen del marco histórico para contextualizarlas.
Animaccord ha rechazado todas las acusaciones. El estudio dice que el programa es entretenimiento apolítico, no un vehículo de propaganda. Sus cuentas en redes sociales en inglés han usado imágenes de Masha con ropa de estilo militar, lo que los críticos dicen refuerza el problema en lugar de distanciar la marca de él.
Por qué esto importa más allá de Ucrania
La reacción británica llegó primero y bien podría repetirse. A principios de este verano, más de 50 parlamentarios británicos escribieron a la secretaria de Cultura, Lisa Nandy, instando a las plataformas de streaming a eliminar el programa, citando las mismas preocupaciones sobre la normalización de la iconografía militar soviética para niños pequeños. Los legisladores señalaron que las propias redes sociales en inglés de Animaccord habían amplificado parte de la imagen cuestionada.
Si las sanciones de Ucrania se mantienen y ganan tracción internacional, podrían remodelar cómo manejan las plataformas el contenido infantil de países sancionados. YouTube, Netflix y otros servicios de streaming ya moderan contenido para mercados locales, pero esto representa algo diferente: un esfuerzo a nivel gubernamental para exportar una prohibición cultural como medida de seguridad nacional.
Kiev ha señalado que quiere que sus socios repliquen las sanciones. Si lo harán es otra pregunta. El gobierno británico aún no ha respondido a la carta de los parlamentarios. La UE no ha comentado. Pero el precedente es innegable. Si un dibujo animado puede ser sancionado, ¿qué sigue?
Quiénes ganan, quiénes pierden
Para Ucrania, el movimiento es guerra simbólica con un mecanismo concreto. Elimina un referente cultural para los niños rusos y señala a los aliados que la guerra de información se extiende hasta el jardín de infantes. También le da a Kiev apalancamiento para presionar a las plataformas internacionales hacia el cumplimiento.
Para Animaccord y los creadores en la lista, las pérdidas son inmediatas y personales. Los congelamientos de activos significan cuentas bancarias congeladas. Las prohibiciones de distribución significan ingresos perdidos de un programa que construyó un imperio global. Su crimen, según el estándar de Kiev, es existir en la intersección de la cultura rusa y el entretenimiento infantil —una categoría que el Kremlin ha tratado durante mucho tiempo como infraestructura de poder blando.
Para los niños rusos, el efecto es invisible pero real. El programa desaparece de las pantallas ucranianas. Para los niños ucranianos, también desaparece —juntamente con cualquier familiaridad que pudieran tener con un producto cultural que trascendía el conflicto.
Para el Kremlin, las sanciones son una vergüenza envuelta en una oportunidad de propaganda. La furia de Peskov funciona bien en casa. Refuerza la narrativa de que Ucrania es un actor irracional que castiga contenido infantil inocente. Pero también expone una vulnerabilidad: el Kremlin no puede defender fácilmente un dibujo animado que presenta imágenes de la policía secreta soviética sin parecer que tiene algo que ocultar.
Qué pasa después
Las sanciones probablemente enfrentarán desafíos legales. Animaccord y sus creadores tienen todo el incentivo para impugnar las designaciones en los tribunales ucranianos o mediante arbitraje internacional. El proceso podría arrastrarse durante años.
Más inmediatamente, la cuestión de la aplicación en plataformas digitales determinará si las sanciones muerden. YouTube opera globalmente y tiene sus propias políticas sobre cumplimiento de sanciones. Si desplatformeará un programa con 4600 millones de vistas en un solo mercado depende de cuán agresivamente Kiev impulse el caso y si la plataforma ve una responsabilidad más amplia en negarse.
Si Ucrania tiene éxito en conseguir que las sanciones se adopten en otros lugares, las implicaciones se extienden mucho más allá de la animación. Los países bajo sanciones enfrentan rutinariamente boicots culturales —deportes, música, cine—. Pero esos blancos son usualmente adultos haciendo elecciones adultas. Sancionar contenido infantil es cualitativamente diferente. Reencuadra el conflicto como uno no solo entre gobiernos y militares, sino entre sociedades enteras, incluyendo a sus miembros más jóvenes.
La guerra en Ucrania ya no se limita a las líneas del frente y los corredores diplomáticos. Ha entrado a los dormitorios, los patios de escuela y los historiales de visualización de YouTube. La prohibición de Masha y el Oso es un capítulo pequeño y extraño en una historia mucho más grande —una donde incluso los dibujos animados son armas, y incluso los preescolares son considerados parte del campo de batalla.