乌克兰禁止《玛莎和熊》，指控其为克里姆林宫宣传工具

没人预料到的那部卡通片

针对卡通家的制裁。对动画师的资产冻结。这就是乌克兰文化战的面貌，它比几乎任何人预想的都要怪异。

8月21日，弗拉基米尔·泽连斯基总统签署了一项新的制裁套餐，将五名俄罗斯公民和四个与《玛莎与熊》相关的组织列入基辅的黑名单——这部动画片是俄罗斯收视率最高的儿童动画系列。其背后的制作公司Animaccord、创始人以及几位核心创作者被禁止在乌克兰从事商业活动。他们的受版权保护内容可在YouTube和其他平台上被封禁。泽连斯基办公室一本正经地给出了理由：这部动画片以儿童娱乐为掩护传播亲俄叙事。

克里姆林宫的头条反应是预期中的情绪化。德米特里·佩斯科夫称这一决定反映了基辅政权的"丑陋"。但在外交姿态之下，存在一个更为关键的问题：当一个战时国家决定一部学前卡通片是国家安全威胁时，这意味着什么？

一只熊如何成为战场

《玛莎与熊》最初于2009年亮相， loosely改编自一则俄罗斯民间故事。它讲述了一个调皮的小女孩和一头退休马戏团熊之间的奇幻森林冒险。此后这部动画被翻译成数十种语言，在全球100多个国家累计播放量达数十亿次。仅一集——“灾难食谱”——就在YouTube上积累了超过46亿次观看，使其成为该平台历史上播放量最高的视频之一。

正是这种影响力，让它引起了基辅的注意。

人们对这部动画的担忧早于全面入侵。2017年，乌克兰国家电影局曾考虑禁播，理由是该系列包含俄罗斯宣传内容。这一问题在去年再次浮现。到2025年8月，《玛莎与熊》已是乌克兰观众中最受欢迎的儿童YouTube频道。两个月后，乌克兰国家警察正式呼吁实施制裁。

基辅汇编的证据是具体的，尽管放在语境中令人不安。在某一集中，玛莎戴着一顶与NKVD相关的帽子——这是斯大林时期负责政治恐怖和古拉格体系的苏联秘密警察。在另一集中，她穿着看似坦克乘员帽和苏联时期军装的模样出现。乌克兰当局多年来一直认为，这些画面让学前观众对俄罗斯和苏联的军事符号产生正常化认知，而这些孩子缺乏理解其历史背景的框架。

Animaccord拒绝了一切指控。该制作公司表示，这部动画片是政治中立的娱乐内容，而非宣传工具。其英文社交媒体账号使用了玛莎身穿军装风格服饰的图片，批评者称这反而加剧了问题，而非让品牌与此类内容划清界限。

为何其影响超越乌克兰

英国的反弹先至，且可能再度上演。今年早些时候，超过50名英国议员致信文化大臣丽莎·南迪，敦促流媒体平台下架这部动画片，引用的是对苏联军事符号被儿童正常化接触的同样担忧。议员们指出，Animaccord自身的英文社交媒体账号曾放大了部分争议画面。

如果乌克兰的制裁得以维持并获得国际回响，它们或将重塑各平台处理来自被制裁国家儿童内容的方式。YouTube、Netflix和其他流媒体服务确实已根据本地市场审核内容，但此次代表的不同：这是一次政府层面的尝试，试图以国家安全措施的名义输出文化禁令。

基辅已释放出信号，希望其伙伴效仿制裁。但对方是否会跟进，则是另一回事。英国政府尚未回应议员的信函。欧盟也未置评。但先例已无可否认。如果一部卡通片都能被制裁，那么接下来还会是什么？

谁赢谁输

对乌克兰而言，此举是带有具体机制的象征性战争。它移除了俄罗斯儿童的一个文化标志物，并向盟友发出信号：信息战已延伸至托儿所。这也赋予基辅杠杆，施压国际平台遵守规定。

对被列入名单的Animaccord和各位创作者来说，损失是即时的、个人的。资产冻结意味着银行账户被冻。发行禁令意味着损失来自一部建立起全球帝国之作的收入。用基辅的标准来看，他们的"罪行"在于处于俄罗斯文化与儿童娱乐的交汇点——而这正是克里姆林宫长期以来视为软实力基础设施的一个类别。

对俄罗斯儿童而言，效果是隐形的，却真实存在。这部动画片从乌克兰屏幕上消失。对乌克兰儿童来说，它也随之消失了——连同他们原本可能拥有的、超越冲突的文化产品接触感。

对克里姆林宫而言，制裁是包裹在宣传机会中的尴尬。佩斯科夫怒火在家颇得人心。它强化了乌克兰是 irrational行为者、在惩罚无辜儿童内容的叙事。但它也暴露出一个脆弱之处：克里姆林宫难以轻易为一部出现苏联秘密警察画面的卡通片辩护，而不显得有所掩饰。

接下来会发生什么

这项制裁很可能会面临法律挑战。Animaccord及其创作者有足够的动机在乌克兰法院或通过国际仲裁质疑这些指定。这个过程可能持续数年。

更紧迫的问题是，数字平台上的执法力度将决定制裁能否真正奏效。YouTube是全球性运营，拥有自己的制裁合规政策。它是否会在单一市场中下架一部单集播放量46亿的动画片，取决于基辅推进此事的力度，以及平台是否会因拒绝执行而面临更广泛的连带责任。

如果乌克兰成功推动其他国家和地区采纳这些制裁，其影响将远超动画领域。受制裁国家历来面临文化抵制——体育、音乐、电影。但这些目标通常是做出成人选择的成年人。对儿童内容实施制裁则从根本上不同。它将冲突重新定义为不仅是政府与军队之间的对抗，更是整个社会之间——包括其最年幼成员——的对立。

乌克兰战争不再局限于前线与外交走廊。它已侵入卧室、操场和YouTube观看历史。对《玛莎与熊》的禁令只是这场宏大故事中一个微小而荒诞的章节——在这里，即使是卡通片也成为武器，而即使是学龄前儿童也被视为战场的一部分。