Ucrania ataca a Wildberries en una nueva fase de la guerra económica híbrida

El almacén como arma

Kiev no eligió una base militar para su última escalada. Eligió un almacén.

La noche del 26 de agosto, drones ucranianos prendieron fuego a un centro logístico de Wildberries en Kotovsk, una localidad a unos 500 kilómetros al sureste de Moscú. El incendio consumió unos 100.000 metros cuadrados de superficie, lo equivalente a 14 canchas de fútbol, y el gobernador de Tambov, Yevgeny Pervyshov, señaló que la instalación quedó “completamente destruida por el fuego”. Una persona resultó herida. La magnitud del daño físico fue importante. El peso simbólico, mayor aún.

Este no era el primer ataque contra Wildberries. Ucrania ha estado apuntando sistemáticamente a sus instalaciones desde mediados de julio. En los últimos días también golpeó a Ozon, el principal rival de Wildberries. Dos empresas que juntas dominan el sector económico más dinámico de Rusia —uno de los pocos en expandirse en medio de una estanación más amplia después de cuatro años y medio de guerra— se encontraron en el punto de mira de una campaña que redefine explícitamente la logística civil como infraestructura militar.

El presidente Volodímir Zelenski lo expresó con claridad en una publicación en X: “La guerra debe regresar a donde vino”. Dieciséis objetivos fueron golpeados en una sola noche a lo largo de Rusia: instalaciones petroleras, sitios logísticos, aeropuertos, una unidad de misiles, una empresa militar. Entre ellos estaba la refinería NORSI de Lukoil en la región de Nizhni Nóvgorod, dañada en un ataque separado que dejó un incendio activo en el lugar.

El balance de muertos de los ataques nocturnos fue de al menos 12 personas. En la región de Lipetsk, un hombre y un adolescente de 14 años murieron cuando un drone que caía provocó un incendio. En la región fronteriza de Bélgorod, una mujer falleció. Y en el área de Lugansk ocupada por Rusia, un drone ucraniano golpeó un autobús de pasajeros en la carretera Lísichansk-Stakhanov, matando a nueve de las 15 personas a bordo e hiriendo a otras seis, incluido el conductor. Las autoridades instaladas por Moscú reportaron las cifras. Ambos lados continúan negando el targeting de civiles, incluso mientras la cifra de muertos crece en ambos bandos del frente.

La lógica detrás del targeting

El caso de Ucrania contra Wildberries se basa en una afirmación simple: la empresa desempeña un papel en la cadena de suministro militar de Rusia. Moscú y Wildberries lo niegan. La acusación es difícil de verificar públicamente, pero el patrón es claro. Ucrania ya no limita su campaña de drones a refinerías de petróleo, aeropuertos y depósitos de municiones. Está expandiendo el campo de batalla hacia la infraestructura comercial que sostiene a la sociedad rusa y, potencialmente, el esfuerzo de guerra.

Wildberries es la plataforma de comercio electrónico más grande de Rusia por capitalización de mercado y volumen de transacciones. Su red logística se extiende por todo el país, y sus almacenes manejan de todo: ropa, electrónica, mercancías destinadas a unidades militares. La compañía ha sido acusada de redirigir bienes de consumo a contratistas de defensa y de operar canales de distribución que se superponen con la contratación militar, afirmaciones imposibles de confirmar de manera independiente pero plausibles dado el estructura de la economía de guerra rusa.

Atacar a Wildberries no se trata solo de interrumpir el suministro. Se trata de enviar un mensaje: la distinción entre el frente interno y el campo de batalla se está erosionando. Para los consumidores rusos, el efecto psicológico es real. Wildberries y Ozon no son entidades abstractas: son los servicios que la gente usa para comprar comestibles, ropa, autopartes y suministros de calefacción. Cuando sus almacenes arden, la economía lo siente. La confianza del consumidor se tambalea. La sensación de normalidad, ya frágil bajo sanciones y movilización de guerra, se fracture aún más.

Para la audiencia global que apenas presta atención al comercio electrónico ruso, esto importa porque ilustra un cambio más amplio en cómo se libran los conflictos modernos. La guerra híbrida ya no es un concepto que se discute en think tanks. Está ocurriendo en tiempo real, con drones que transportan explosivos hacia centros de distribución que sirven a millones de civiles.

Los efectos de segundo orden

Las consecuencias de atacar la logística de comercio electrónico van mucho más allá de las fronteras de Rusia. Wildberries y plataformas similares operan en mercados postsoviéticos: Kazajistán, Bielorrusia y partes de Europa del Este. Las interrupciones a sus cadenas de suministro afectan los flujos comerciales regionales y pueden resonar en industrias que dependen del gasto de consumo ruso.

Las economías sancionadas son particularmente vulnerables a este tipo de presión. Rusia ha pasado años construyendo redes de suministro paralelas para reemplazar los bienes occidentales, y el comercio electrónico ha sido un canal crítico para esa economía de reemplazo. Debilitar esos canales no solo daña a una empresa: degrada la infraestructura que las sanciones se suponía debía aislar. La pregunta es si la campaña de Ucrania está acelerando la adaptación de Rusia o simplemente obligándola a volverse más opaca y más difícil de atacar.

También existe una dimensión legal y normativa que la comunidad internacional no ha abordado completamente. El derecho internacional humanitario traza una línea firme entre objetos civiles y objetivos militares. Los almacenes son generalmente objetos civiles. Pero cuando un almacén se usa, incluso parcialmente, para apoyar operaciones militares, su estatus de protección puede cambiar. Los ataques de Ucrania están poniendo a prueba ese límite en tiempo real, y cada impacto crea un precedente que otros actores en otros conflictos citarán.

La misma lógica aplica a la inversa. El ataque con bomba aérea guiada de Rusia a una planta combinada de calor y energía en Jersón, que dañó infraestructura energética civil crítica, es la imagen especular de la campaña de Ucrania contra Wildberries. Ambos lados están expandiendo la definición de lo que constituye un objetivo legítimo, y ambos lo hacen de maneras difíciles de cuestionar en cualquier tribunal de justicia.

Qué pasa después

Wildberries ya respondió a los ataques. La compañía anunció que suspendería operaciones en algunas instalaciones y redirigiría envíos. Ozon no ha comentado públicamente sobre los ataques pero probablemente enfrenta presiones operativas similares. El Ministerio de Defensa de Rusia reportó interceptar 426 drones ucranianos durante la noche, lo que sugiere que los sistemas de defensa aérea están luchando para mantener el ritmo con el volumen y la distribución de la campaña de drones.

Ningún lado parece dispuesto a desescalar. La retórica de Zelenski se ha vuelto más assertiva, y el Ministerio de Defensa de Ucrania ha dejado claro que la campaña de drones continuará expandiéndose. Rusia, por su parte, ha respondido amenazando con tomar infraestructura pobremente protegida en territorio bajo control ucraniano, una declaración que señala la intención de ampliar el conjunto de objetivos en su propio bando.

Los 12 civiles muertos en la última oleada de ataques, incluyendo nueve personas en un autobús, no serán los últimos. La tendencia apunta hacia un targeting más difuso, un alcance geográfico más amplio y mayor exposición civil. Ucrania ha demostrado que puede golpear profundamente en territorio ruso con drones. Rusia ha demostrado que puede entregar bombas guiadas sobre ciudades ucranianas desde altitud. Ambos lados están explorando los límites de lo que la comunidad internacional tolerará.

Los ataques a Wildberries no son un punto de inflexión en el sentido militar. No pondrán fin a la guerra. Pero son un hito en cómo se está librando la guerra, y en cómo se están redibujando las líneas entre la vida civil y el conflicto militar. El almacén en Kotovsk, ardiendo en 100.000 metros cuadrados, es un símbolo de ese cambio. Lo mismo el autobús en la carretera Lísichansk-Stakhanov. Ambos son recordatorios de que en una guerra híbrida, no hay distancia segura.